As recomendações no app são o melhor jeito de conseguir que os ouvintes certos escutem seu lançamento no Spotify. Saiba mais sobre como a ferramenta funciona, por que ela funciona e como você pode ter suas próprias campanhas.
Lançar um música nova é sobre contar aos ouvintes certos, no momento certo, que você tem um novo som. Os artistas e suas equipes usam vários recursos, como outdoors, banners digitais e anúncios nas redes sociais para transformar as pessoas que veem esses anúncios em ouvintes e, por fim, equipem fãs. Mas campanhas de anúncios como essas podem não ter a segmentação ideal, alcançando resultados inconsistentes e confusos. É claro que um anúncio nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da sua música, mas talvez os ouvintes desistam de escutar seu som se for complicado ir da plataforma pro Spotify.
Os artistas e suas equipes buscavam formas novas e melhores de engajar e aumentar o público para os lançamentos no Spotify. Por isso, criamos o Marquee, uma ferramenta promocional avançada que ajuda ouvintes e artistas. Diferente de qualquer outra ferramenta de marketing paga, o Marquee faz a segmentação de ouvintes com base na atividade recente deles, em vez de usar seus interesses ou dados demográficos genéricos. Ele também alcança as pessoas quando elas já estão escolhendo o que ouvir, e não simplesmente rolando pelo feed. Por último, o relatório do Marquee mede o impacto da ferramenta no número de streams e no engajamentos dos fãs.
Ficou com dúvidas sobre o Marquee? Veja aqui algumas respostas.
Se você usa o Spotify, já deve ter recebido uma notificação recomendando novas músicas ao abrir o app para dispositivos móveis. Isso é o Marquee. Essa ferramenta de campanhas chama a atenção dos ouvintes e os leva da tela inicial do app diretamente pro novo single, EP ou álbum. Mais especificamente, o Marquee é uma ferramenta de recomendação patrocinada do seu novo lançamento em tela cheia para ouvintes do Spotify Free e Premium. Campanhas agendadas e gerenciadas no Spotify for Artists alcançam ouvintes que têm mais chances de ouvir seus lançamentos promovidos depois de ver o Marquee, incluindo ouvintes existentes ou novos. Ele dá mais visibilidade ao seu lançamento e aumenta a conexão com pessoas que têm mais chances de se tornarem ouvintes e fãs engajados.
O Marquee é a melhor opção para contar aos ouvintes certos sobre o seu lançamento, porque ele faz isso no momento ideal.
Com o Marquee, você pode segmentar ouvintes com base em como eles interagem com a sua música. Caso tenha público o suficiente, você também pode atingir segmentos de público. Por exemplo: use o Marquee para atingir seu público ativo do Spotify for Artists (como ouvintes casuais, moderados e super) ou seu público que já foi ativo.Além disso, ao agendar e gerenciar campanhas no Spotify for Artists, você consegue segmentar seu público programado ou em potencial.
E falando em momento ideal, ao contrário de outras ferramentas em que você alcança as pessoas quando elas estão vendo sites ou redes sociais, o Marquee promove sua música para usuários do Spotify Free e do Premium quando eles abrem o app pra escolher o que ouvir. Nossa recomendação não causa atritos, não incomoda e ajuda o ouvinte interessado.
Os orçamentos do Marquee começam em US$ 100 para reservas feitas pelo Spotify for Artists, e as campanhas são exibidas por até 10 dias ou enquanto esse valor durar, o que acontecer primeiro. Como o custo é definido por clique, você só paga quando uma pessoa clicar no Marquee.
Para fazer seu orçamento valer, o Marquee filtra as pessoas que já buscaram seu lançamento para ouvir. A campanha só vai aparecer pra pessoas que não ouviram sua música.
Você pode começar sua campanha do Marquee a qualquer momento nas 3 primeiras semanas do lançamento. Escolha a data que melhor se alinhe aos seus objetivos. Se quiser maximizar o impacto, comece a campanha no dia do lançamento para ter uma divulgação maior. É provável que você tenha mais engajamento, como taxa de conversão e streams por ouvinte. Se quiser dar um gás, deixe a campanha para depois do lançamento. Como não segmentamos quem já ouviu sua música nova, só as pessoas que ainda não curtiram seu som vão ver o anúncio.
Quando a campanha acabar, o Spotify vai mandar um relatório informando como as pessoas que viram o anúncio interagiram com o lançamento, incluindo ouvir, salvar ou adicionar sua música a playlists. O Marquee pode gerar engajamento em longo prazo: os ouvintes que veem uma campanha têm o dobro de chances de salvar ou adicionar uma faixa a playlists pessoais para ouvir depois. E o engajamento não se limita ao novo lançamento: o Marquee cria uma conexão com todo o seu catálogo. Quem vê um Marquee e ouve o lançamento promovido tem o triplo de chances de escutar todas as faixas do artista. E quando for avaliar os resultados, não esqueça que o Marquee ajuda você a alcançar os ouvintes certos e aumentar o engajamento deles. Isso significa que você vai causar um impacto maior em menos pessoas, em vez de alcançar muitas pessoas superficialmente.
Agora artistas, agentes e gravadoras de países onde o Marquee está disponível podem usar a guia “Campanhas” no painel do Spotify for Artists para computador. Lá, é possível configurar o Marquee para promover lançamentos qualificados. Os artistas precisam atender aos requisitos de qualificação para criar campanhas do Marquee no Spotify for Artists. Caso sua equipe seja de um mercado onde o Marquee está disponível mas a guia “Campanhas” não apareça, verifique se o país de cobrança corresponde ao do mercado.
Se você cumpre esses requisitos, peça ao administrador da equipe para seguir estas etapas fáceis e agendar uma campanha até 18 dias depois do lançamento.
As campanhas podem segmentar públicos em mais de 40 mercados, incluindo Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, México e Reino Unido. Veja aqui a lista de segmentação completa do Marquee. Você vai sempre saber todas as novidades de melhorias do Marquee.
Se quiser descobrir como o Marquee impulsionou as campanhas promocionais de vários artistas, confira nossos casos de estudo com girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade e Lecrae.
Com o Spotify for Artists você aumenta sua base de fãs para conquistar seus objetivos.
A equipe do Beach House na Sub Pop Records usou o Marquee, uma recomendação de lançamentos patrocinada em formato de tela cheia. Eles divulgaram o novo álbum do Beach House e criaram um efeito halo entre os fãs e o catálogo inteiro da banda.
A equipe da IMPERIAL Music explica como usou o Marquee para aprofundar a experiência dos ouvintes com a música do artista e os vídeos do Canvas para reforçar a marca dele.
